Les « featured snippets », sont de nouveaux éléments clés dans les stratégies de référencement (SEO) modernes. Ils représentent des réponses directes placées en haut des résultats de recherche de Google, souvent appelées « position zéro« .
Ces extraits peuvent prendre diverses formes, telles que :
- Des paragraphes ;
- Des listes ;
- Des tableaux ;
- Etc.
Ils sont conçus pour répondre rapidement et efficacement à la requête de l’utilisateur sans qu’il ait besoin de cliquer sur un lien.
L’impact des Featured Snippets sur le SEO
Cette visibilité plus importante d’un site web obtenue grâce à son positionnement en haut des résultats de Google et un taux de clics potentiellement plus élevé pour les sites qui parviennent à y apparaître, confirme que les Featured Snippets ont une importance vitale sur le SEO.
En effet, être présent dans cet espace tant convoité peut renforcer l’image de marque de l’entreprise qui parvient à y positionner son site web.
Contrairement aux liens sponsorisés placés en haut de page, et aisément identifiables par les internautes grâce à la mention « Sponsorisé », un site positionné « naturellement » tout en haut des résultats peut être perçu comme une autorité dans son domaine et renforcer la confiance des utilisateurs de Google.
Google prend en compte plusieurs facteurs de son algorithme E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) pour déterminer quels contenus méritent d’être mis en vedette dans ces snippets.
Voici comment chacun de ces éléments est envisagé et mesuré :
- Expérience :
L’ajout de l’expérience comme composante de l’E-E-A-T souligne l’importance de fournir des preuves concrètes de l’expérience personnelle ou directe de l’auteur par rapport au contenu présenté.
Par exemple, dans les domaines comme les avis sur les produits ou les articles de santé, Google valorise les contenus écrits par des auteurs qui ont une expérience pratique et directe des sujets traités.
Cela garantit que le contenu n’est pas seulement théorique mais aussi ancré dans l’expérience réelle, ce qui peut enrichir la pertinence et la valeur du contenu pour les utilisateurs. - Expertise :
L’expertise se réfère à la connaissance spécialisée ou au niveau de compétence de l’auteur dans un domaine spécifique.
Google recherche des indicateurs que le créateur du contenu ou le site qui le publie possède l’expertise nécessaire pour traiter des sujets complexes avec précision.
Cela peut être indiqué par les qualifications professionnelles, les titres académiques, ou par la reconnaissance de pairs dans le même domaine.
Les contenus rédigés par des experts sont considérés comme plus fiables et sont donc mieux classés. - Autorité :
L’autorité est mesurée par la reconnaissance de la source d’information dans son domaine, ce qui inclut souvent l’évaluation de la qualité et de la quantité des liens entrants.
Les liens provenant de sites réputés qui sont eux-mêmes considérés comme des autorités dans leurs domaines respectifs peuvent améliorer le score d’autorité d’un site.
Google utilise cette métrique pour déterminer si une source est largement reconnue dans son domaine, ce qui ajoute une couche de crédibilité au contenu. - Fiabilité :
La fiabilité est soutenue par la cohérence et l’exactitude du contenu fourni.
Google cherche à savoir si le contenu est fiable, c’est-à-dire s’il est honnête, transparent et fournit des informations exactes.
La présence de citation de sources vérifiables, de présentation d’informations exactes et à jour, et l’absence de tromperie dans le contenu joue favorablement dans sa crédibilité et fiabilité du texte.
Featured Snippets et rédaction de contenu : le duo gagnant
Pour maximiser les chances d’apparaître dans un featured snippet, il n’y a pas trente-six solutions, et comme toujours dans le SEO : Content is King (le contenu est roi).
De nombreuses études réalisées par des outils faisant notoriété en SEO (Semrush, Semji, SeRanking, …), il est fortement conseillé de structurer clairement le contenu avec des sous-titres, des listes à puces, et des tableaux, pour autant que cela se justifie.
Apporter des réponses directes et bien formatées aux questions courantes formulées par les internautes sur un domaine particulier est également une technique efficace.
En tenant compte de ces requêtes, aisément identifiables vis des outils spécialisés ou tout simplement via les People Also Ask de Google (« Autres questions » et « recherches associées » affichées dans les résultats de google), il vous sera possible d’adapter vos textes.
Optimiser le contenu pour les featured snippets demande néanmoins une compréhension fine de l’intention de recherche des utilisateurs et de la capacité à fournir des réponses concises et précises qui répondent directement à ces intentions.
Ping : Pourquoi faire appel à un consultant indépendant - Lemennicier